Hur ser spanjoren p\u00e5 Sverige? Och p\u00e5 vad t\u00e4nker spanjoren i f\u00f6rsta hand n\u00e4r \u201dSuecia\u201d kommer p\u00e5 tal? Det \u00e4r tv\u00e5 fr\u00e5gor av m\u00e5nga som besvaras i ”Bilder av Sverige i utlandet – en studie om f\u00f6r\u00e4ndringar, nul\u00e4ge och m\u00e4tmetoder” som gjorts p\u00e5 uppdrag av N\u00e4mnden f\u00f6r Sverigefr\u00e4mjande i utlandet. Av Ola Josefsson<\/p>\n
Det var Ingrid Iremark, presschef, och Lars-Olof Lundberg, pressr\u00e5d och f\u00f6rfattare till studien, fr\u00e5n UD, Thomas Br\u00fchl, VD f\u00f6r Sveriges Rese- och Turistr\u00e5d, och Olle W\u00e4stberg, generaldirekt\u00f6r f\u00f6r Svenska institutet, som deltog vid presentationen av den nygjorda studien.<\/p>\n
Med vilka \u00f6gon ser d\u00e5 m\u00e4nniskor i v\u00e4rlden p\u00e5 oss svenskar?
\n-Folk gillar oss, men utan riktig hetta, sammanfattade Svenska Institutets generaldirekt\u00f6r Olle W\u00e4stberg.
\nSett med svenska \u00f6gon \u00e4r Spanien det 11:e viktigaste exportlandet med 26,5 miljarder kronor i v\u00e4rde och det 15:e viktigaste med 11,8 miljarder kronor i v\u00e4rde.
\nJ\u00e4mf\u00f6rt med m\u00e5nga j\u00e4mnstora l\u00e4nder som exempelvis Norge, Danmark och Holland \u00e4r Sverigebilden starkare hos spanjoren. Den \u00e4r ocks\u00e5 till \u00f6verv\u00e4gande delen positiv.
\nSveriges Madridambassads hemsida p\u00e5 spanska hade fram till sensommaren 2005 haft 7.000 tr\u00e4ffar medan den p\u00e5 svenska hade haft 2.000 bes\u00f6kare.<\/p>\n
250 svenska f\u00f6retag
\nStudien ber\u00e4ttar att Exportr\u00e5det har ett kontor i Madrid med tre anst\u00e4llda. Det finns en handels\u00ackammare i Madrid med filial i M\u00e1laga med 250 medlemmar och en i Barcelona med 120 medlemmar.
\nCirka 250 svenska f\u00f6retag \u00e4r representerade i Spanien av vilka de st\u00f6rsta \u00e4r Volvo, Saab, H&M, Scania, SKF, Ikea, Securitas, Electrolux, Ericsson, Holmen, Stora Enso, Sandvik, ABB, Trelleborg, Tetra Pak, SCA och SAS.
\nSvenskundervisning bedrivs vid universiteten i Barcelona och Vitoria samt den officiella spr\u00e5kskolan i Madrid. Det finns fyra lektorer i svenska, varav en finansieras av SI. Under 2004 deltog 6.287 spanjorer i undervisning i svenska. Det finns fem korrespondenter i Stockholm.<\/p>\n
V\u00e4lf\u00e4rden i f\u00f6rsta hand
\nKunskapen om Sverige i Spanien kan uppskattas till medelgod (3 av 5). Det f\u00f6rsta som span\u00acjorer t\u00e4nker p\u00e5 \u00e4r v\u00e4lf\u00e4rdsmodellen, d\u00e4refter kommer j\u00e4mst\u00e4lldhet och kyla samt svenska turister, enligt studien. Kulturintresserade t\u00e4nker p\u00e5 Ingmar Bergman och Henning Man\u00ackell.
\nSpanjorer har en relativt positiv bild av Sverige (3 av 5). De uppfattar svenskar som v\u00e4lutbildade men distanta. Kulturkrockar bottnar i de vanliga skillnader som finns mellan folk fr\u00e5n ett Medelhavsland och ett land i Nordeuropa, inte minst dygnsrytmen och att de ofta inte talar engelska.<\/p>\n
Moral och etik
\nMest k\u00e4nda f\u00f6retag och produkter \u00e4r Ikea, Volvo och Ericsson. H&M \u00e4r v\u00e4lk\u00e4nt men knappast som svenskt. Dessutom k\u00e4nner spanjorer till att svenskar anv\u00e4nder tr\u00e4skor eftersom de heter \u201dzuecos\u201d p\u00e5 spanska.
\nDe uppfattar svenska f\u00f6retag som mycket sofistikerade med h\u00f6g moral och etik och att f\u00f6retagskulturen tillh\u00f6r en annan generation \u00e4n de spanska f\u00f6retagen. Man ser sig sj\u00e4lva som underutvecklade och vill g\u00e4rna ta del och dra l\u00e4rdom av svenska erfarenheter. Svenska produkter uppfattas vara av h\u00f6g kvalitet.
\nSverige \u00e4r ett f\u00f6rh\u00e5llandevis ok\u00e4nt investeringsland f\u00f6r spanjorer som har en stor f\u00f6r dem l\u00e4ttarbetat marknad utomlands i Latinam\u00acerika samt flera stora europeiska n\u00e4rmarknader. Det finns endast ett f\u00e5tal spanska f\u00f6retag i Sverige.<\/p>\n
V\u00e4xande Stockholmsintresse
\nSpanjoren i gemen skulle g\u00e4rna vilja turista i Sverige som uppfattas som exotiskt. Det stadigt v\u00e4xande intresset g\u00e4ller s\u00e4rskilt Stockholm. De f\u00f6rsta turisterna till Spanien p\u00e5 1960-talet var fr\u00e5n Sverige och \u00f6vriga Norden vilket satt stor pr\u00e4gel p\u00e5 spanjorernas uppfattning om v\u00e5rt land.
\nSpanien var d\u00e5 omodernt och inst\u00e4ngt och de l\u00e5ngv\u00e4ga bes\u00f6karna blev ett f\u00f6nster mot v\u00e4rlden utanf\u00f6r. Nu vill man kanske av\u00acl\u00e4gga ett returbes\u00f6k f\u00f6r att uppt\u00e4cka hur Sverige egentligen \u00e4r. Det \u00e4r det moderna Sverige som lockar liksom naturen och midnattssolen.<\/p>\n
Ingmar Bergman
\nN\u00e4r det g\u00e4ller kultur \u00e4r man v\u00e4l f\u00f6rtrogna med Ingmar Bergman vars filmer kunde visas under Francotiden. Man k\u00e4nner dessutom v\u00e4l till Abba, Nobelpriset och Henning Mankell.
\nModern dans \u00e4r f\u00f6rh\u00e5llandevis popul\u00e4rt och Cullbergballetten \u00e4r v\u00e4lk\u00e4nd. Bland unga k\u00e4nner man till popmusiken med Cardigans, Hedningarna, Roxette och Hives. F\u00e5 vet n\u00e5got om svensk historia.<\/p>\n
Beundransv\u00e4rd inrikespolitik
\nSpanjorer anser att den svenska inrikespolitiken har ett beundransv\u00e4rt inneh\u00e5ll med j\u00e4m\u00acst\u00e4lldhet, f\u00f6r\u00e4ldraledighet, daghem, f\u00f6rbud mot sexk\u00f6p, milj\u00f6skydd och hemtj\u00e4nst som dock inte \u00e4r direkt applicerbart p\u00e5 deras f\u00f6rh\u00e5llanden. De k\u00e4nner inte till n\u00e5gra nu aktuella ledande svenska politiker.
\nDen svenska modellen \u00e4r v\u00e4lbekant och beundrad. F\u00f6rmodligen tror spanjorer att standarden p\u00e5 sjukv\u00e5rd, utbildning, \u00e4ldrev\u00e5rd och barnomsorg \u00e4r betydligt b\u00e4ttre \u00e4n den \u00e4r i verkligheten.
\nSpanjorer k\u00e4nner m\u00f6jligen till att Sverige prioriterar samarbete inom FN och \u00e4r gener\u00f6st med utvecklingsbist\u00e5nd. I fr\u00e5ga om EU vet nog samh\u00e4llsintresserade att Sverige \u00e4r nettobidragsgivare och verkar f\u00f6r att begr\u00e4nsa medlemsavgiften, vilket skulle missgynna deras land. De vet att den svenska opinionen \u00e4r euroskeptisk men \u00e4r f\u00f6rv\u00e5nade \u00f6ver att Sverige inte anv\u00e4nder euro.<\/p>\n
Exotiska blondiner
\nEn del \u00e4ldre f\u00f6rknippar fortfarande Sverige med de exotiska blonda svenskor som fick m\u00e4nnen att vallf\u00e4rda till turistorterna p\u00e5 1960-talet medan unga som haft m\u00f6j\u00aclighet att resa, l\u00e4ra sig engelska och vara uppkopplade till Internet har en uppfatt\u00acning om Sverige som i h\u00f6g grad motsvarar den uppfattning Sverige vill f\u00f6rmedla.
\nDe fem mest k\u00e4nda personlighe\u00acterna \u00e4r Olof Palme, Ingmar Bergman, Astrid Lindgren, Henke Larsson och Greta Garbo. \u00c4ven kungafamiljen \u00e4r v\u00e4lk\u00e4nd.
\nSverige n\u00e4mns f\u00f6rv\u00e5nansv\u00e4rt ofta och i positiva ordalag i spanska medier. Bevak\u00acningen \u00e4r seri\u00f6s. El Pais och ABC har korrespondenter i Stockholm.
\nMaktskiftet till en socialistisk regering i mars 2004 har medf\u00f6rt ett \u00f6kat Sverigeintresse hos det officiella Spanien f\u00f6r information, utbyte och dialog liksom st\u00f6rre t\u00e4ckning i mass\u00acmedia, enligt studien.
\nK\u00e4lla: ”Bilder av Sverige i utlandet – en studie om f\u00f6r\u00e4ndringar, nul\u00e4ge och m\u00e4tmetoder” <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hur ser spanjoren p\u00e5 Sverige? Och p\u00e5 vad t\u00e4nker spanjoren i f\u00f6rsta hand n\u00e4r \u201dSuecia\u201d kommer p\u00e5 tal? Det \u00e4r tv\u00e5 fr\u00e5gor av m\u00e5nga som besvaras i ”Bilder av Sverige i utlandet – en studie om f\u00f6r\u00e4ndringar, nul\u00e4ge och m\u00e4tmetoder” som gjorts p\u00e5 uppdrag av N\u00e4mnden f\u00f6r Sverigefr\u00e4mjande i utlandet. Av Ola Josefsson Det var […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1625,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[396,4],"tags":[],"class_list":["post-1624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arkiv-artiklar","category-artiklar"],"yoast_head":"\n